--- title: "Crear el equipo más cómodo con la IA en una casa de moda — Observatorio de IA de Marsanne Studio" description: "El director para Norteamérica del Groupe ETAM describe cómo transformó su equipo en México a la IA mediante cultura, agentes y automatización de informes." url: "https://marsanne.studio/es/observatorio-ia/crear-el-equipo-mas-comodo-con-la-ia-en-una-casa-de-a4c824/" lang: "es" --- [Marsanne Studio](https://marsanne.studio/es/) [← Volver al inicio](https://marsanne.studio/es/observatorio-ia) [← El observatorio de IA](https://marsanne.studio/es/observatorio-ia) Experiencia de uso · 6 de octubre de 2026 # Crear el equipo más cómodo con la IA en una casa de moda **Medio** Mexico Business News (México) **Autor** Sin firma **Publicado el** 6 de octubre de 2026 · leída en datos estructurados de la página ## Resumen Alexandre Bartra, director general para Norteamérica del Groupe ETAM, cuenta cómo construyó en 2026 el equipo más cómodo con la IA de su grupo, en México. Partiendo de la constatación de que alrededor del 15 % de su equipo usaba la IA como simple sustituto de Google, impulsó un programa en cuatro etapas (formación básica, referentes internos, talleres por área profesional, automatización externa), con el que el equipo pasó a trabajar íntegramente con Claude, Microsoft Copilot y Higgsfield. Los informes de comercio electrónico, el seguimiento logístico, las recomendaciones de compra y las presentaciones al consejo están ahora automatizados mediante agentes de IA. Cita la encuesta Work Reimagined 2025 de EY: el 93 % de los trabajadores latinoamericanos ya utiliza la IA, pero solo el 5 % a un nivel avanzado, lo que deja sin aprovechar hasta un 40 % de las ganancias de productividad, y subraya que los empleados con mucha formación en IA tienen un 55 % más de probabilidades de dejar su organización. Resumen elaborado a partir del texto completo del artículo. [Leer el artículo en Mexico Business News →](https://mexicobusiness.news/es/ecommerce/news/creando-el-equipo-mas-fluido-en-ia-en-una-casa-de-moda) ## Cifras citadas - 5 % Porcentaje de trabajadores de América Latina que usan la IA a un nivel avanzado Trabajadores de América Latina, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « el 93% de los trabajadores en América Latina ya usan IA, pero solo el 5% la usa a un nivel avanzado » Fuente: EY, Work Reimagined 2025 Survey - 93 % Porcentaje de trabajadores de América Latina que ya usan la IA Trabajadores de América Latina, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « el 93% de los trabajadores en América Latina ya usan IA, pero solo el 5% la usa a un nivel avanzado » Fuente: EY, Work Reimagined 2025 Survey - 40 % Porcentaje de ganancias de productividad de la IA no aprovechadas en América Latina Trabajadores de América Latina, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « lo que deja hasta el 40% de sus ganancias de productividad sin realizar » Fuente: EY, Work Reimagined 2025 Survey - 15 % Porcentaje del equipo que usaba la IA al inicio del programa Equipo del autor en Groupe ETAM, principios de 2026 > « alrededor del 15% de mi equipo usaba IA, principalmente como sustituto de Google » - 55 % Mayor probabilidad de dejar la organización entre los empleados con mucha formación en IA Empleados que reciben más de 81 horas de formación en IA al año, estudio de EY > « EY descubrió que los empleados que reciben más de 81 horas de capacitación anual en IA tienen un 55% más de probabilidades de dejar su organización » Fuente: EY ## Clasificación **País** México **Tamaño de empresa** Todos los tamaños **Sectores** Comercio y distribución, comercio electrónico **Empresas** Groupe ETAM (implanta la IA), Anthropic (Claude) (proveedor), EY (autor del estudio), Microsoft Copilot (proveedor), Higgsfield (proveedor) **Palabras clave** moda, comercio electrónico, cultura de empresa, formación en ia, agentes de ia, automatización de informes Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a Mexico Business News. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.