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title: "Investigación: la IA generativa desmorona los procesos creativos — Observatorio de IA de Marsanne Studio"
description: "Un estudio de un año muestra que la IA generativa acelera la creación publicitaria, pero desestabiliza los procesos creativos tradicionales."
url: "https://marsanne.studio/es/observatorio-ia/investigacion-la-ia-generativa-desmorona-los-procesos-5f5d1f/"
lang: "es"
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Estudio con datos · 16 de septiembre de 2026

# Investigación: la IA generativa desmorona los procesos creativos

Título original, en francés: «Research: Gen AI Is Collapsing Creative Processes ^ H09AX3»

**Medio**

Harvard Business Review (Estados Unidos) · solo para suscriptores

**Autor**

Jana Retkowsky

**Publicado el**

16 de septiembre de 2026 · leída en feed del editor

## Resumen

Un estudio realizado durante un año con creativos sénior responsables de campañas publicitarias de televisión y streaming muestra que la IA generativa, aunque acelera el brainstorming y la visualización de ideas, también desmorona los procesos creativos tradicionales. Según esta investigación, los resultados generados por la IA, a menudo elaborados por una sola persona con una herramienta, parecen tan acabados que los clientes se fijan en detalles generados por la IA imposibles o costosos de reproducir, lo que obliga a los equipos de producción a dedicar un tiempo imprevisto a reelaborar las ideas y los entregables. Los autores recomiendan a los directivos implicar pronto a los especialistas posteriores del proceso, aclarar qué representan los conceptos generados por la IA, preservar opciones e instaurar puntos de validación con los clientes, sin frenar por ello la adopción de la IA.

Resumen elaborado a partir del comienzo del artículo; el resto está reservado a los suscriptores.

[Leer el artículo en Harvard Business Review →](https://store.hbr.org/product/research-gen-ai-is-collapsing-creative-processes/H09AX3)

## Clasificación

**País**

Alcance mundial

**Tamaño de empresa**

Todos los tamaños

**Sectores**

Medios de comunicación, comunicación, marketing

**Palabras clave**

inteligencia artificial generativa, creación publicitaria, proceso creativo, campañas de tv y streaming, adopción de la ia

Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a Harvard Business Review y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.