--- title: "La IA abre a las pymes mexicanas nuevas opciones de publicidad y vídeo — Observatorio de IA de Marsanne Studio" description: "Según un estudio de Amazon Ads, la IA permite a las pymes mexicanas acceder a la TV por streaming y a campañas internacionales, aunque las decisiones siguen siendo mayoritariamente humanas." url: "https://marsanne.studio/es/observatorio-ia/la-ia-abre-a-las-pymes-mexicanas-nuevas-opciones-de-publicidad-y-685b38/" lang: "es" --- [Marsanne Studio](https://marsanne.studio/es/) [← Volver al inicio](https://marsanne.studio/es/observatorio-ia) [← El observatorio de IA](https://marsanne.studio/es/observatorio-ia) Estudio con datos · 20 de septiembre de 2026 # La IA abre a las pymes mexicanas nuevas opciones de publicidad y vídeo **Medio** El Economista (México) (México) **Autor** [Rocio Melgoza Delgado](https://www.eleconomista.com.mx/autor/rmelgoza) **Publicado el** 20 de septiembre de 2026 · leída en datos estructurados de la página ## Resumen Un estudio de Amazon Ads muestra que la IA está transformando las estrategias publicitarias de las pymes mexicanas. El 88 % de las pymes que utilizan herramientas publicitarias de IA considera que ha accedido a audiencias o formatos antes fuera de su alcance, y el 82 % juzga que la TV por streaming es ahora viable gracias a la IA, frente al 37 % de hace tres años. Las pymes han duplicado su producción de contenidos publicitarios mediante IA en el primer trimestre de 2026. El 56 % atribuye a la IA una contribución al crecimiento de su empresa y el 47 %, a su expansión internacional. Jorge Cielak, CEO de Alfa Wipes, cita el ejemplo del uso de Amazon Ads para posicionar un nuevo producto. A pesar del auge de la IA, las decisiones finales siguen siendo mayoritariamente humanas: solo el 1 % de los procesos está totalmente automatizado sin supervisión. Resumen elaborado a partir del texto completo del artículo. [Leer el artículo en El Economista (México) →](https://www.eleconomista.com.mx/el-empresario/ia-abre-pymes-mexicanas-nuevas-opciones-publicidad-video-20260920-834343.html) ## Cifras citadas - 88 % Porcentaje de pymes mexicanas que utilizan herramientas publicitarias de IA y consideran haber llegado a audiencias o canales antes inaccesibles Pymes mexicanas que utilizan herramientas de IA para publicidad, estudio de Amazon Ads > « el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas publicitarias impulsadas por IA considera que esta tecnología les ha permitido llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años resultaban inaccesibles debido a los costos, la complejidad o la falta de recursos. » Fuente: Amazon Ads - 82 % Porcentaje de pymes mexicanas que consideran que la IA ha hecho viables la TV por streaming y el vídeo Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « el 82% de las PyMEs mexicanas afirma que las herramientas de IA han hecho que la TV por streaming y otros formatos de video sean, por primera vez, opciones viables para sus negocios. » Fuente: Amazon Ads - 37 % Porcentaje de pymes mexicanas que consideraban viable la publicidad en TV por streaming hace tres años Pymes mexicanas, hace tres años > « Hace tres años, apenas el 37% de las empresas consultadas consideraba viable anunciarse en TV por streaming. » Fuente: Amazon Ads - 49 % Porcentaje que cita el coste como principal barrera para la TV por streaming Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años > « el costo era la principal barrera, mencionado por el 49%. » Fuente: Amazon Ads - 33 % Porcentaje que cita los niveles mínimos de inversión como barrera Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años > « los niveles mínimos de inversión, señalados por el 33% » Fuente: Amazon Ads - 32 % Porcentaje que cita la necesidad de recurrir a agencias como barrera Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años > « la necesidad de recurrir a agencias especializadas para acceder a este tipo de publicidad, con 32%. » Fuente: Amazon Ads - 57 % Porcentaje de pymes interesadas en la TV/streaming que consideran que llegan a nuevas audiencias Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming > « el 57% considera que este formato puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias » Fuente: Amazon Ads - 40 % Porcentaje que considera que obtiene un mayor reconocimiento de marca a través de la TV/streaming Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming > « 40% identifica como beneficio un mayor reconocimiento de marca » Fuente: Amazon Ads - 35 % Porcentaje que considera que refuerza su credibilidad a través de la TV/streaming Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming > « 35% considera que puede fortalecer su credibilidad. » Fuente: Amazon Ads - 100 % Aumento de la producción de contenidos publicitarios mediante IA en el 1T 2026 frente al 1T 2025 Pymes mexicanas, 1T 2026 frente a 1T 2025 > « durante el primer trimestre de 2026 las PyMEs produjeron el doble de contenidos publicitarios mediante sus herramientas de IA frente al mismo periodo del año anterior. » Fuente: Amazon Ads - 34 % Porcentaje que considera que las campañas transfronterizas son ahora más accesibles Pymes mexicanas que consideraban inaccesibles estas campañas hace tres años > « El 34% de los encuestados que hace tres años consideraba inaccesibles las campañas transfronterizas señala que actualmente resultan más asequibles. » Fuente: Amazon Ads - 56 % Porcentaje que considera que la publicidad asistida por IA ha contribuido al crecimiento de la empresa Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « el 56% de las PyMEs considera que las actividades o estrategias publicitarias apoyadas por IA han contribuido al crecimiento de su negocio. » Fuente: Amazon Ads - 47 % Porcentaje que considera que la IA ha respaldado su expansión a nuevos países Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « Otro 47% asegura que estas herramientas han respaldado su expansión hacia nuevos países » Fuente: Amazon Ads - 44 % Porcentaje que considera que la IA ha ayudado a lanzar nuevas categorías de productos Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 44% señala que les han ayudado a lanzar nuevas categorías de productos. » Fuente: Amazon Ads - 91 % Porcentaje de empresas que probablemente utilizarán la IA para materiales publicitarios Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « El 91% de las empresas consultadas asegura que probablemente utilizará esta tecnología para desarrollar materiales publicitarios » Fuente: Amazon Ads - 78 % Porcentaje que se plantea utilizar la IA para anuncios destinados a la TV por streaming Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 78% contempla emplearla específicamente para producir anuncios destinados a TV por streaming. » Fuente: Amazon Ads - 69 % Porcentaje que considera que la IA les ha permitido ser más creativas en sus campañas Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 69% considera que la IA le ha permitido ser más creativo en sus campañas. » Fuente: Amazon Ads - 51 % Porcentaje que considera que puede optimizar las campañas más rápidamente gracias a la IA Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 51% señala que puede optimizar campañas con mayor rapidez » Fuente: Amazon Ads - 42 % Porcentaje que considera que encuentra clientes más rápidamente y aprovecha mejor su presupuesto gracias a la IA Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 42% considera que las herramientas le permiten encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor su presupuesto » Fuente: Amazon Ads - 38 % Porcentaje que afirma tener más confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « 38% afirma que le dan mayor confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas. » Fuente: Amazon Ads - 50 % Aumento mundial del porcentaje de anunciantes de Amazon Ads que utilizan herramientas de IA Anunciantes de Amazon Ads, ámbito mundial, frente al año anterior > « A escala global, Amazon Ads reportó que la proporción de sus anunciantes que utilizan herramientas impulsadas por IA aumentó 50% frente al año anterior. » Fuente: Amazon Ads - 44 % Porcentaje de casos en los que el propietario de la empresa mantiene la decisión final pese al uso de la IA Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad > « el propietario del negocio conserva la decisión final en el 44% de los casos » Fuente: Amazon Ads - 28 % Porcentaje de casos en los que el responsable de marketing mantiene la decisión final Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad > « mientras que el responsable de marketing lo hace en 28%. » Fuente: Amazon Ads - 21 % Porcentaje de casos en los que la IA participa en las decisiones bajo supervisión humana Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad > « En otro 21%, las herramientas de inteligencia artificial participan en las decisiones, pero bajo supervisión humana. » Fuente: Amazon Ads - 1 % Porcentaje de empresas que utilizan procesos publicitarios totalmente automatizados sin revisión humana Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad > « Solo 1% de las empresas consultadas asegura utilizar procesos completamente automatizados y sin revisión de una persona. » Fuente: Amazon Ads - 89 % Porcentaje de pymes mexicanas que consideran la IA importante para su competitividad futura Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « El 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad en los próximos años. » Fuente: Amazon Ads - 60 % Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la generación de contenido Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « generación de contenido, con 60% » Fuente: Amazon Ads - 57 % Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la planificación estratégica Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « planeación estratégica, con 57% » Fuente: Amazon Ads - 49 % Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la personalización Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads > « personalización, con 49%. » Fuente: Amazon Ads ## Clasificación **País** México **Tamaño de empresa** Pymes **Sectores** Medios de comunicación, comunicación, marketing · Todos los sectores o sector no especificado **Empresas** Amazon Ads (autor del estudio), Alfa Wipes (implanta la IA) **Palabras clave** publicidad, pymes mexicanas, TV por streaming, Amazon Ads, contenido publicitario, marketing Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a El Economista (México) y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.