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title: "Solo el 6% de los profesionales del marketing afirma que la IA genera mucho retorno: estudio de Bain — Observatorio de IA de Marsanne Studio"
description: "Según Bain, solo el 6% de los profesionales del marketing considera que la IA mejora notablemente su rendimiento."
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Estudio con datos · 30 de septiembre de 2026

# Solo el 6% de los profesionales del marketing afirma que la IA genera mucho retorno: estudio de Bain

Título original, en inglés: «Only 6% of marketers say AI is paying off in a big way: Bain»

**Medio**

Business Insider (Estados Unidos) · solo para suscriptores

**Autor**

[Lara O'Reilly](https://www.businessinsider.com/author/lara-oreilly)

**Publicado el**

30 de septiembre de 2026 · leída en datos estructurados de la página

## Resumen

Un estudio de Bain, recogido por CMO Insider y citado por Business Insider, indica que solo el 6% de los profesionales del marketing considera que sus inversiones en IA tienen un impacto importante en el rendimiento. Según esta investigación, la mayoría de los profesionales del marketing todavía esperan ver los efectos concretos de sus inversiones en IA.

Resumen elaborado a partir del título y el avance del artículo, cuyo texto no es accesible.

[Leer el artículo en Business Insider →](https://www.businessinsider.com/bain-research-marketers-not-seeing-ai-performance-impact-2026-9)

## Cifras citadas

-   6 %
    
    porcentaje de profesionales del marketing que declaran que la IA tiene un impacto importante en el rendimiento
    
    profesionales del marketing, estudio de Bain
    
    > « Only 6% of marketers say AI is paying off in a big way: Bain »
    
    Fuente: Bain
    

## Clasificación

**País**

Alcance mundial

**Tamaño de empresa**

Todos los tamaños

**Sectores**

Medios de comunicación, comunicación, marketing

**Empresas**

Bain (autor del estudio)

**Palabras clave**

marketing, retorno de la inversión, adopción de la ia, rendimiento, estudios y barómetros

Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a Business Insider y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.