---
title: "Adieu les enseignes peintes à la main? Les petits commerces utilisent déjà ChatGPT pour leur publicité mais font face à un défi — Veille Marsanne Studio"
description: "Des petits commerçants mexicains utilisent ChatGPT et Gemini pour créer leurs visuels publicitaires sans designer, mais risquent l'uniformité."
url: "https://marsanne.studio/veille/adieu-les-enseignes-peintes-a-la-main-les-petits-commerces-utilisent-d7a075/"
lang: "fr"
---

[Marsanne Studio](https://marsanne.studio/)

[← Retour à l’accueil](https://marsanne.studio/veille)

[← La veille](https://marsanne.studio/veille)

Retour d’expérience · 18 septembre 2026

# Adieu les enseignes peintes à la main? Les petits commerces utilisent déjà ChatGPT pour leur publicité mais font face à un défi

Titre original, en espagnol : « ¿Adiós a los carteles con rótulos? Pequeños negocios ya usan ChatGPT para su publicidad pero enfrentan un reto »

**Média**

Expansión (México) (Mexique)

**Auteur**

[Selene Ramírez](https://expansion.mx/autor/selene-ramirez)

**Publié le**

18 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page · modifié le 18 septembre 2026

## Résumé

Au Mexique, plusieurs petits commerçants (restauration, barbería, taller de peinture, vente de produits de beauté, glacier) racontent leur usage de ChatGPT et Gemini pour créer logos, affiches, bannières et visuels pour réseaux sociaux, afin d'éviter le coût d'un designer graphique. Les gains évoqués varient: économie financière pour certains, gain de temps pour d'autres, notamment une designer de formation qui produit plus de contenu en moins de temps. Un designer professionnel anonyme confirme que même les grandes marques utilisent l'IA, mais avec supervision et retouche. L'article cite aussi des études de Getty Images et Stylitics sur la réaction des consommateurs face aux images générées par IA, montrant un risque de perte de clientèle mais aussi une tolérance croissante. Le problème principal identifié est l'uniformisation des contenus générés par IA, qui nuit à la différenciation des marques.

Résumé établi à partir du texte intégral de l’article.

[Lire l’article sur Expansión (México) →](https://expansion.mx/tecnologia/2026/09/18/carteles-rotulos-pequenos-negocios-usan-chatgpt-publicidad)

## Chiffres cités

-   66 %
    
    Part des consommateurs qui préfèrent des images réelles et non retouchées dans la publicité
    
    Consommateurs, étude Getty Images
    
    > « Una investigación de Getty Images señala que 66% de los consumidores prefiere imágenes reales y sin editar en la publicidad porque no quiere sentirse engañado. »
    
    Source : Getty Images
    
-   68 %
    
    Part des consommateurs qui exigent des photos réelles et non modifiées avant d'acheter en ligne
    
    Consommateurs en ligne, étude Getty Images
    
    > « En compras por internet, 68% afirma que necesita fotografías reales y sin modificaciones antes de tomar una decisión. »
    
    Source : Getty Images
    
-   47 %
    
    Perte potentielle de clients lorsqu'une image générée ou modifiée par IA est identifiée
    
    Clients potentiels, étude Getty Images
    
    > « El mismo estudio apunta que cuando los consumidores identifican imágenes generadas o modificadas con IA, una empresa puede perder cerca de 47% de sus clientes potenciales. »
    
    Source : Getty Images
    
-   71 %
    
    Part des acheteurs qui n'ont pas distingué les images réelles des images générées par IA ou ont perçu de petites différences
    
    411 acheteurs, étude Stylitics
    
    > « El estudio encontró que 71% no distinguió entre imágenes reales y generadas con esta tecnología o percibió diferencias pequeñas. »
    
    Source : Stylitics
    
-   60 %
    
    Part des acheteurs ayant réagi de façon positive ou neutre en apprenant qu'une image était générée par IA
    
    411 acheteurs, étude Stylitics
    
    > « 60% reaccionó de manera positiva o neutral cuando supo que una imagen tenía origen artificial. »
    
    Source : Stylitics
    
-   59 %
    
    Part des acheteurs souhaitant que les marques signalent l'usage de l'IA dans une image
    
    411 acheteurs, étude Stylitics
    
    > « El análisis también encontró que 59% de los compradores quería que las marcas informaran cuando una imagen utilizaba IA. »
    
    Source : Stylitics
    

## Classement

**Pays**

Mexique

**Taille d’entreprise**

TPE

**Secteurs**

Tourisme, hôtellerie, restauration · Commerce et distribution, e-commerce · Médias, communication, marketing

**Entreprises**

Stylitics (auteur de l’étude), Sol Pérez (venta de productos Jafra) (déploie l’IA), Jonatán García (negocio de alitas y hamburguesas) (déploie l’IA), Getty Images (auteur de l’étude), María Luisa (nevería) (déploie l’IA), Eduardo Garrido (birriería, barbería, taller de hojalatería) (déploie l’IA)

**Mots-clés**

pymes, chatgpt, publicité, diseño gráfico, réseaux sociaux, images générées par ia

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Expansión (México) et à son auteur.