--- title: "Créer l'équipe la plus à l'aise avec l'IA dans une maison de mode — Veille Marsanne Studio" description: "Le directeur Amérique du Nord du Groupe ETAM décrit comment il a transformé son équipe mexicaine à l'IA via culture, agents et automatisation des rapports." url: "https://marsanne.studio/veille/creer-l-equipe-la-plus-a-l-aise-avec-l-ia-dans-une-maison-de-a4c824/" lang: "fr" --- [Marsanne Studio](https://marsanne.studio/) [← Retour à l’accueil](https://marsanne.studio/veille) [← La veille](https://marsanne.studio/veille) Retour d’expérience · 6 octobre 2026 # Créer l'équipe la plus à l'aise avec l'IA dans une maison de mode Titre original, en espagnol : « Creando el equipo más fluido en IA en una casa de moda » **Média** Mexico Business News (Mexique) **Auteur** Non signé **Publié le** 6 octobre 2026 · lue dans les données structurées de la page ## Résumé Alexandre Bartra, directeur général Amérique du Nord du Groupe ETAM, raconte comment il a bâti en 2026 l'équipe la plus à l'aise avec l'IA de son groupe, au Mexique. Partant du constat qu'environ 15% de son équipe utilisait l'IA comme simple substitut à Google, il a mené un programme en quatre étapes (formation de base, référents internes, ateliers par métier, automatisation externe), amenant l'équipe à travailler entièrement sous Claude, Microsoft Copilot et Higgsfield. Les rapports e-commerce, le suivi logistique, les recommandations d'achat et les présentations au conseil sont désormais automatisés par des agents IA. Il cite l'enquête Work Reimagined 2025 d'EY : 93% des travailleurs latino-américains utilisent déjà l'IA mais seuls 5% à un niveau avancé, laissant jusqu'à 40% des gains de productivité inexploités, et souligne que les salariés très formés à l'IA ont 55% plus de risques de quitter leur organisation. Résumé établi à partir du texte intégral de l’article. [Lire l’article sur Mexico Business News →](https://mexicobusiness.news/es/ecommerce/news/creando-el-equipo-mas-fluido-en-ia-en-una-casa-de-moda) ## Chiffres cités - 5 % Part des travailleurs d'Amérique latine utilisant l'IA à un niveau avancé Travailleurs d'Amérique latine, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « el 93% de los trabajadores en América Latina ya usan IA, pero solo el 5% la usa a un nivel avanzado » Source : EY, Work Reimagined 2025 Survey - 93 % Part des travailleurs d'Amérique latine utilisant déjà l'IA Travailleurs d'Amérique latine, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « el 93% de los trabajadores en América Latina ya usan IA, pero solo el 5% la usa a un nivel avanzado » Source : EY, Work Reimagined 2025 Survey - 40 % Part des gains de productivité liés à l'IA non réalisés en Amérique latine Travailleurs d'Amérique latine, Encuesta Work Reimagined 2025 de EY > « lo que deja hasta el 40% de sus ganancias de productividad sin realizar » Source : EY, Work Reimagined 2025 Survey - 15 % Part de l'équipe utilisant l'IA au début du programme Équipe de l'auteur chez Groupe ETAM, début 2026 > « alrededor del 15% de mi equipo usaba IA, principalmente como sustituto de Google » - 55 % Probabilité accrue de quitter l'organisation pour les salariés fortement formés à l'IA Salariés recevant plus de 81 heures de formation IA par an, étude EY > « EY descubrió que los empleados que reciben más de 81 horas de capacitación anual en IA tienen un 55% más de probabilidades de dejar su organización » Source : EY ## Classement **Pays** Mexique **Taille d’entreprise** Toutes tailles **Secteurs** Commerce et distribution, e-commerce **Entreprises** Groupe ETAM (déploie l’IA), Anthropic (Claude) (fournisseur), EY (auteur de l’étude), Microsoft Copilot (fournisseur), Higgsfield (fournisseur) **Mots-clés** mode, e-commerce, culture d'entreprise, formation à l'ia, agents ia, automatisation des rapports Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Mexico Business News.