--- title: "Entre un chatbot et le cœur du métier : le « paradoxe » de l'IA dans les entreprises — Veille Marsanne Studio" description: "L'adoption de l'IA progresse dans les entreprises catalanes, mais des experts appellent à une approche stratégique." url: "https://marsanne.studio/veille/entre-un-chatbot-et-le-c-ur-du-metier-le-paradoxe-de-l-ia-dans-les-7f70ce/" lang: "fr" --- [Marsanne Studio](https://marsanne.studio/) [← Retour à l’accueil](https://marsanne.studio/veille) [← La veille](https://marsanne.studio/veille) Analyse · 7 septembre 2026 # Entre un chatbot et le cœur du métier : le « paradoxe » de l'IA dans les entreprises Titre original, en espagnol : « Entre un chatbot y el núcleo del negocio: la "paradoja" de la IA en las empresas » **Média** Diari ARA (Espagne) · réservé aux abonnés **Auteur** [Alberto Prieto](https://es.ara.cat/firmes/alberto-prieto/) **Publié le** 7 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page ## Résumé L'article évoque la progression de l'adoption de l'intelligence artificielle dans le tissu économique catalan, tout en rapportant que des experts appellent à une adoption "stratégique" plutôt que superficielle, entre usage d'un simple chatbot et transformation du cœur du métier. Le président de Telefónica, Marc Murtra, est cité affirmant, lors d'une intervention devant des entrepreneurs catalans, n'avoir "jamais vu un impact aussi rapide" en trente ans dans la technologie que celui de l'IA. L'article, dont seul le début est accessible, ne détaille pas encore de chiffres précis sur cette adoption. Résumé établi à partir du début de l’article, le reste étant réservé aux abonnés. [Lire l’article sur Diari ARA →](https://es.ara.cat/economia/tecnologia/chatbot-nucleo-negocio-paradoja-ia-empresas_1_5842249.html) ## Classement **Pays** Espagne **Taille d’entreprise** Toutes tailles **Secteurs** Tous secteurs, ou secteur non précisé **Entreprises** Telefónica (citée) **Mots-clés** adoption de l'ia, catalogne, productivité, stratégie d'entreprise, chatbot Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Diari ARA et à son auteur.