--- title: "L'IA ouvre aux PME mexicaines de nouvelles options de publicité et de vidéo — Veille Marsanne Studio" description: "Selon une étude d'Amazon Ads, l'IA permet aux PME mexicaines d'accéder à la TV par streaming et aux campagnes internationales, avec décisions encore majoritairement humaines." url: "https://marsanne.studio/veille/l-ia-ouvre-aux-pme-mexicaines-de-nouvelles-options-de-publicite-et-de-685b38/" lang: "fr" --- [Marsanne Studio](https://marsanne.studio/) [← Retour à l’accueil](https://marsanne.studio/veille) [← La veille](https://marsanne.studio/veille) Étude chiffrée · 20 septembre 2026 # L'IA ouvre aux PME mexicaines de nouvelles options de publicité et de vidéo Titre original, en espagnol : « IA abre a las PyMEs mexicanas nuevas opciones de publicidad y video » **Média** El Economista (México) (Mexique) **Auteur** [Rocio Melgoza Delgado](https://www.eleconomista.com.mx/autor/rmelgoza) **Publié le** 20 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page ## Résumé Une étude d'Amazon Ads montre que l'IA transforme les stratégies publicitaires des PME mexicaines. 88% des PME utilisant des outils publicitaires IA estiment avoir accédé à des audiences ou formats auparavant hors de portée, et 82% jugent la TV par streaming désormais viable grâce à l'IA, contre 37% il y a trois ans. Les PME ont doublé leur production de contenus publicitaires via IA au premier trimestre 2026. 56% attribuent à l'IA une contribution à la croissance de leur entreprise, 47% à leur expansion internationale. Jorge Cielak, CEO d'Alfa Wipes, cite l'exemple de l'usage d'Amazon Ads pour positionner un nouveau produit. Malgré la montée de l'IA, les décisions finales restent majoritairement humaines : seulement 1% des processus sont entièrement automatisés sans supervision. Résumé établi à partir du texte intégral de l’article. [Lire l’article sur El Economista (México) →](https://www.eleconomista.com.mx/el-empresario/ia-abre-pymes-mexicanas-nuevas-opciones-publicidad-video-20260920-834343.html) ## Chiffres cités - 88 % Part des PME mexicaines utilisant des outils publicitaires IA qui jugent avoir atteint des audiences/canaux auparavant inaccessibles PME mexicaines utilisant des outils IA publicitaires, étude Amazon Ads > « el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas publicitarias impulsadas por IA considera que esta tecnología les ha permitido llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años resultaban inaccesibles debido a los costos, la complejidad o la falta de recursos. » Source : Amazon Ads - 82 % Part des PME mexicaines estimant que l'IA a rendu viables la TV par streaming et la vidéo PME mexicaines, étude Amazon Ads > « el 82% de las PyMEs mexicanas afirma que las herramientas de IA han hecho que la TV por streaming y otros formatos de video sean, por primera vez, opciones viables para sus negocios. » Source : Amazon Ads - 37 % Part des PME mexicaines jugeant viable la publicité sur TV par streaming il y a trois ans PME mexicaines, il y a trois ans > « Hace tres años, apenas el 37% de las empresas consultadas consideraba viable anunciarse en TV por streaming. » Source : Amazon Ads - 49 % Part citant le coût comme principale barrière à la TV par streaming PME mexicaines jugeant ce canal inaccessible, il y a trois ans > « el costo era la principal barrera, mencionado por el 49%. » Source : Amazon Ads - 33 % Part citant les niveaux minimaux d'investissement comme barrière PME mexicaines jugeant ce canal inaccessible, il y a trois ans > « los niveles mínimos de inversión, señalados por el 33% » Source : Amazon Ads - 32 % Part citant le recours nécessaire à des agences comme barrière PME mexicaines jugeant ce canal inaccessible, il y a trois ans > « la necesidad de recurrir a agencias especializadas para acceder a este tipo de publicidad, con 32%. » Source : Amazon Ads - 57 % Part des PME intéressées par la TV/streaming estimant atteindre de nouvelles audiences PME mexicaines intéressées par la TV ou le streaming > « el 57% considera que este formato puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias » Source : Amazon Ads - 40 % Part estimant un meilleur reconnaissance de marque via la TV/streaming PME mexicaines intéressées par la TV ou le streaming > « 40% identifica como beneficio un mayor reconocimiento de marca » Source : Amazon Ads - 35 % Part estimant un renforcement de la crédibilité via la TV/streaming PME mexicaines intéressées par la TV ou le streaming > « 35% considera que puede fortalecer su credibilidad. » Source : Amazon Ads - 100 % Augmentation de la production de contenus publicitaires via IA au T1 2026 vs T1 2025 PME mexicaines, T1 2026 vs T1 2025 > « durante el primer trimestre de 2026 las PyMEs produjeron el doble de contenidos publicitarios mediante sus herramientas de IA frente al mismo periodo del año anterior. » Source : Amazon Ads - 34 % Part estimant les campagnes transfrontalières désormais plus accessibles PME mexicaines jugeant ces campagnes inaccessibles il y a trois ans > « El 34% de los encuestados que hace tres años consideraba inaccesibles las campañas transfronterizas señala que actualmente resultan más asequibles. » Source : Amazon Ads - 56 % Part estimant que la publicité assistée par IA a contribué à la croissance de l'entreprise PME mexicaines, étude Amazon Ads > « el 56% de las PyMEs considera que las actividades o estrategias publicitarias apoyadas por IA han contribuido al crecimiento de su negocio. » Source : Amazon Ads - 47 % Part estimant que l'IA a soutenu leur expansion vers de nouveaux pays PME mexicaines, étude Amazon Ads > « Otro 47% asegura que estas herramientas han respaldado su expansión hacia nuevos países » Source : Amazon Ads - 44 % Part estimant que l'IA a aidé à lancer de nouvelles catégories de produits PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 44% señala que les han ayudado a lanzar nuevas categorías de productos. » Source : Amazon Ads - 91 % Part des entreprises prévoyant probablement utiliser l'IA pour des matériels publicitaires PME mexicaines, étude Amazon Ads > « El 91% de las empresas consultadas asegura que probablemente utilizará esta tecnología para desarrollar materiales publicitarios » Source : Amazon Ads - 78 % Part envisageant d'utiliser l'IA pour des annonces destinées à la TV par streaming PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 78% contempla emplearla específicamente para producir anuncios destinados a TV por streaming. » Source : Amazon Ads - 69 % Part estimant que l'IA leur a permis d'être plus créatives dans leurs campagnes PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 69% considera que la IA le ha permitido ser más creativo en sus campañas. » Source : Amazon Ads - 51 % Part estimant pouvoir optimiser les campagnes plus rapidement grâce à l'IA PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 51% señala que puede optimizar campañas con mayor rapidez » Source : Amazon Ads - 42 % Part estimant trouver des clients plus rapidement et mieux exploiter leur budget grâce à l'IA PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 42% considera que las herramientas le permiten encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor su presupuesto » Source : Amazon Ads - 38 % Part affirmant une plus grande confiance pour tester des stratégies publicitaires plus risquées PME mexicaines, étude Amazon Ads > « 38% afirma que le dan mayor confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas. » Source : Amazon Ads - 50 % Augmentation mondiale de la part des annonceurs Amazon Ads utilisant des outils IA Annonceurs Amazon Ads, portée mondiale, vs année précédente > « A escala global, Amazon Ads reportó que la proporción de sus anunciantes que utilizan herramientas impulsadas por IA aumentó 50% frente al año anterior. » Source : Amazon Ads - 44 % Part des cas où le propriétaire de l'entreprise conserve la décision finale malgré l'usage de l'IA PME mexicaines utilisant l'IA pour la publicité > « el propietario del negocio conserva la decisión final en el 44% de los casos » Source : Amazon Ads - 28 % Part des cas où le responsable marketing conserve la décision finale PME mexicaines utilisant l'IA pour la publicité > « mientras que el responsable de marketing lo hace en 28%. » Source : Amazon Ads - 21 % Part des cas où l'IA participe aux décisions sous supervision humaine PME mexicaines utilisant l'IA pour la publicité > « En otro 21%, las herramientas de inteligencia artificial participan en las decisiones, pero bajo supervisión humana. » Source : Amazon Ads - 1 % Part des entreprises utilisant des processus publicitaires entièrement automatisés sans révision humaine PME mexicaines utilisant l'IA pour la publicité > « Solo 1% de las empresas consultadas asegura utilizar procesos completamente automatizados y sin revisión de una persona. » Source : Amazon Ads - 89 % Part des PME mexicaines jugeant l'IA importante pour leur compétitivité future PME mexicaines, étude Amazon Ads > « El 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad en los próximos años. » Source : Amazon Ads - 60 % Part des PME utilisant l'IA pour la génération de contenu PME mexicaines, étude Amazon Ads > « generación de contenido, con 60% » Source : Amazon Ads - 57 % Part des PME utilisant l'IA pour la planification stratégique PME mexicaines, étude Amazon Ads > « planeación estratégica, con 57% » Source : Amazon Ads - 49 % Part des PME utilisant l'IA pour la personnalisation PME mexicaines, étude Amazon Ads > « personalización, con 49%. » Source : Amazon Ads ## Classement **Pays** Mexique **Taille d’entreprise** PME **Secteurs** Médias, communication, marketing · Tous secteurs, ou secteur non précisé **Entreprises** Amazon Ads (auteur de l’étude), Alfa Wipes (déploie l’IA) **Mots-clés** publicité, pme mexicaines, tv par streaming, amazon ads, contenu publicitaire, marketing Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à El Economista (México) et à son auteur.