---
title: "La façon dont les dirigeants parlent de l'IA prédit son adoption — Veille Marsanne Studio"
description: "Une étude du BCG montre que le discours des dirigeants sur l'IA conditionne les résultats de son adoption en entreprise."
url: "https://marsanne.studio/veille/la-facon-dont-les-dirigeants-parlent-de-l-ia-predit-son-ecaa54/"
lang: "fr"
---

[Marsanne Studio](https://marsanne.studio/)

[← Retour à l’accueil](https://marsanne.studio/veille)

[← La veille](https://marsanne.studio/veille)

Étude chiffrée · 30 septembre 2026

# La façon dont les dirigeants parlent de l'IA prédit son adoption

Titre original, en anglais : « How Leaders Talk About AI Predicts Adoption »

**Média**

Harvard Business Review (États-Unis) · réservé aux abonnés

**Auteurs**

Gabriella Rosen Kellerman, David Martin, Julia Dhar

**Publié le**

30 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page

## Résumé

Selon une étude du BCG, la façon dont une entreprise parle de l'IA constitue un prédicteur significatif des résultats de son adoption. Les entreprises dont les dirigeants portent un discours clair, porteur d'espoir et de croissance obtiennent un impact plus marqué, tandis que celles qui adoptent des récits fondés sur la peur, ou qui n'ont pas de discours clair, obtiennent de moins bons résultats. Cette clarté se retrouve dans l'ensemble de la communication de l'entreprise : récit interne et externe, stratégie, et consignes sur le choix et l'usage des outils d'IA. L'étude recommande aux dirigeants de clarifier leurs attentes, de mettre l'accent sur la croissance, de traiter l'ambiguïté comme un risque pour l'entreprise, et d'auditer l'ensemble des signaux envoyés.

Résumé établi à partir du titre et du chapeau de l’article, dont le texte n’est pas accessible.

[Lire l’article sur Harvard Business Review →](https://hbr.org/2026/09/how-leaders-talk-about-ai-predicts-adoption)

## Classement

**Pays**

Portée mondiale

**Taille d’entreprise**

Toutes tailles

**Secteurs**

Tous secteurs, ou secteur non précisé

**Entreprises**

BCG (auteur de l’étude)

**Mots-clés**

discours des dirigeants, communication interne, adoption de l'ia, stratégie d'entreprise, narration organisationnelle

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Harvard Business Review et à ses auteurs.