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title: "Seuls 6% des marketeurs disent que l'IA rapporte beaucoup : étude Bain — Veille Marsanne Studio"
description: "Selon Bain, seuls 6% des marketeurs estiment que l'IA améliore fortement leurs performances."
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Étude chiffrée · 30 septembre 2026

# Seuls 6% des marketeurs disent que l'IA rapporte beaucoup : étude Bain

Titre original, en anglais : « Only 6% of marketers say AI is paying off in a big way: Bain »

**Média**

Business Insider (États-Unis) · réservé aux abonnés

**Auteur**

[Lara O'Reilly](https://www.businessinsider.com/author/lara-oreilly)

**Publié le**

30 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page

## Résumé

Une étude de Bain, relayée par CMO Insider et citée par Business Insider, indique que seulement 6% des marketeurs considèrent que leurs investissements en IA ont un impact majeur sur la performance. Selon cette recherche, la majorité des professionnels du marketing attendent encore de voir les effets concrets de leurs investissements dans l'IA.

Résumé établi à partir du titre et du chapeau de l’article, dont le texte n’est pas accessible.

[Lire l’article sur Business Insider →](https://www.businessinsider.com/bain-research-marketers-not-seeing-ai-performance-impact-2026-9)

## Chiffres cités

-   6 %
    
    part des marketeurs déclarant que l'IA a un impact majeur sur la performance
    
    marketeurs, étude Bain
    
    > « Only 6% of marketers say AI is paying off in a big way: Bain »
    
    Source : Bain
    

## Classement

**Pays**

Portée mondiale

**Taille d’entreprise**

Toutes tailles

**Secteurs**

Médias, communication, marketing

**Entreprises**

Bain (auteur de l’étude)

**Mots-clés**

marketing, retour sur investissement, adoption de l'ia, performance, études et baromètres

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Business Insider et à son auteur.