Estudio con datos ·
La IA abre a las pymes mexicanas nuevas opciones de publicidad y vídeo
- Medio
- El Economista (México) (México)
- Autor
- Rocio Melgoza Delgado
- Publicado el
- 20 de septiembre de 2026 · leída en datos estructurados de la página
Resumen
Un estudio de Amazon Ads muestra que la IA está transformando las estrategias publicitarias de las pymes mexicanas. El 88 % de las pymes que utilizan herramientas publicitarias de IA considera que ha accedido a audiencias o formatos antes fuera de su alcance, y el 82 % juzga que la TV por streaming es ahora viable gracias a la IA, frente al 37 % de hace tres años. Las pymes han duplicado su producción de contenidos publicitarios mediante IA en el primer trimestre de 2026. El 56 % atribuye a la IA una contribución al crecimiento de su empresa y el 47 %, a su expansión internacional. Jorge Cielak, CEO de Alfa Wipes, cita el ejemplo del uso de Amazon Ads para posicionar un nuevo producto. A pesar del auge de la IA, las decisiones finales siguen siendo mayoritariamente humanas: solo el 1 % de los procesos está totalmente automatizado sin supervisión.
Resumen elaborado a partir del texto completo del artículo.
Leer el artículo en El Economista (México) →Cifras citadas
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88 %
Porcentaje de pymes mexicanas que utilizan herramientas publicitarias de IA y consideran haber llegado a audiencias o canales antes inaccesibles
Pymes mexicanas que utilizan herramientas de IA para publicidad, estudio de Amazon Ads
« el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas publicitarias impulsadas por IA considera que esta tecnología les ha permitido llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años resultaban inaccesibles debido a los costos, la complejidad o la falta de recursos. »
Fuente: Amazon Ads
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82 %
Porcentaje de pymes mexicanas que consideran que la IA ha hecho viables la TV por streaming y el vídeo
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« el 82% de las PyMEs mexicanas afirma que las herramientas de IA han hecho que la TV por streaming y otros formatos de video sean, por primera vez, opciones viables para sus negocios. »
Fuente: Amazon Ads
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37 %
Porcentaje de pymes mexicanas que consideraban viable la publicidad en TV por streaming hace tres años
Pymes mexicanas, hace tres años
« Hace tres años, apenas el 37% de las empresas consultadas consideraba viable anunciarse en TV por streaming. »
Fuente: Amazon Ads
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49 %
Porcentaje que cita el coste como principal barrera para la TV por streaming
Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años
« el costo era la principal barrera, mencionado por el 49%. »
Fuente: Amazon Ads
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33 %
Porcentaje que cita los niveles mínimos de inversión como barrera
Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años
« los niveles mínimos de inversión, señalados por el 33% »
Fuente: Amazon Ads
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32 %
Porcentaje que cita la necesidad de recurrir a agencias como barrera
Pymes mexicanas que consideraban este canal inaccesible, hace tres años
« la necesidad de recurrir a agencias especializadas para acceder a este tipo de publicidad, con 32%. »
Fuente: Amazon Ads
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57 %
Porcentaje de pymes interesadas en la TV/streaming que consideran que llegan a nuevas audiencias
Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming
« el 57% considera que este formato puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias »
Fuente: Amazon Ads
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40 %
Porcentaje que considera que obtiene un mayor reconocimiento de marca a través de la TV/streaming
Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming
« 40% identifica como beneficio un mayor reconocimiento de marca »
Fuente: Amazon Ads
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35 %
Porcentaje que considera que refuerza su credibilidad a través de la TV/streaming
Pymes mexicanas interesadas en la TV o el streaming
« 35% considera que puede fortalecer su credibilidad. »
Fuente: Amazon Ads
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100 %
Aumento de la producción de contenidos publicitarios mediante IA en el 1T 2026 frente al 1T 2025
Pymes mexicanas, 1T 2026 frente a 1T 2025
« durante el primer trimestre de 2026 las PyMEs produjeron el doble de contenidos publicitarios mediante sus herramientas de IA frente al mismo periodo del año anterior. »
Fuente: Amazon Ads
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34 %
Porcentaje que considera que las campañas transfronterizas son ahora más accesibles
Pymes mexicanas que consideraban inaccesibles estas campañas hace tres años
« El 34% de los encuestados que hace tres años consideraba inaccesibles las campañas transfronterizas señala que actualmente resultan más asequibles. »
Fuente: Amazon Ads
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56 %
Porcentaje que considera que la publicidad asistida por IA ha contribuido al crecimiento de la empresa
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« el 56% de las PyMEs considera que las actividades o estrategias publicitarias apoyadas por IA han contribuido al crecimiento de su negocio. »
Fuente: Amazon Ads
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47 %
Porcentaje que considera que la IA ha respaldado su expansión a nuevos países
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« Otro 47% asegura que estas herramientas han respaldado su expansión hacia nuevos países »
Fuente: Amazon Ads
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44 %
Porcentaje que considera que la IA ha ayudado a lanzar nuevas categorías de productos
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 44% señala que les han ayudado a lanzar nuevas categorías de productos. »
Fuente: Amazon Ads
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91 %
Porcentaje de empresas que probablemente utilizarán la IA para materiales publicitarios
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« El 91% de las empresas consultadas asegura que probablemente utilizará esta tecnología para desarrollar materiales publicitarios »
Fuente: Amazon Ads
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78 %
Porcentaje que se plantea utilizar la IA para anuncios destinados a la TV por streaming
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 78% contempla emplearla específicamente para producir anuncios destinados a TV por streaming. »
Fuente: Amazon Ads
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69 %
Porcentaje que considera que la IA les ha permitido ser más creativas en sus campañas
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 69% considera que la IA le ha permitido ser más creativo en sus campañas. »
Fuente: Amazon Ads
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51 %
Porcentaje que considera que puede optimizar las campañas más rápidamente gracias a la IA
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 51% señala que puede optimizar campañas con mayor rapidez »
Fuente: Amazon Ads
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42 %
Porcentaje que considera que encuentra clientes más rápidamente y aprovecha mejor su presupuesto gracias a la IA
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 42% considera que las herramientas le permiten encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor su presupuesto »
Fuente: Amazon Ads
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38 %
Porcentaje que afirma tener más confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« 38% afirma que le dan mayor confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas. »
Fuente: Amazon Ads
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50 %
Aumento mundial del porcentaje de anunciantes de Amazon Ads que utilizan herramientas de IA
Anunciantes de Amazon Ads, ámbito mundial, frente al año anterior
« A escala global, Amazon Ads reportó que la proporción de sus anunciantes que utilizan herramientas impulsadas por IA aumentó 50% frente al año anterior. »
Fuente: Amazon Ads
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44 %
Porcentaje de casos en los que el propietario de la empresa mantiene la decisión final pese al uso de la IA
Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad
« el propietario del negocio conserva la decisión final en el 44% de los casos »
Fuente: Amazon Ads
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28 %
Porcentaje de casos en los que el responsable de marketing mantiene la decisión final
Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad
« mientras que el responsable de marketing lo hace en 28%. »
Fuente: Amazon Ads
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21 %
Porcentaje de casos en los que la IA participa en las decisiones bajo supervisión humana
Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad
« En otro 21%, las herramientas de inteligencia artificial participan en las decisiones, pero bajo supervisión humana. »
Fuente: Amazon Ads
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1 %
Porcentaje de empresas que utilizan procesos publicitarios totalmente automatizados sin revisión humana
Pymes mexicanas que utilizan la IA para la publicidad
« Solo 1% de las empresas consultadas asegura utilizar procesos completamente automatizados y sin revisión de una persona. »
Fuente: Amazon Ads
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89 %
Porcentaje de pymes mexicanas que consideran la IA importante para su competitividad futura
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« El 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad en los próximos años. »
Fuente: Amazon Ads
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60 %
Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la generación de contenido
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« generación de contenido, con 60% »
Fuente: Amazon Ads
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57 %
Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la planificación estratégica
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« planeación estratégica, con 57% »
Fuente: Amazon Ads
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49 %
Porcentaje de pymes que utilizan la IA para la personalización
Pymes mexicanas, estudio de Amazon Ads
« personalización, con 49%. »
Fuente: Amazon Ads
Clasificación
- País
- México
- Tamaño de empresa
- Pymes
- Sectores
- Medios de comunicación, comunicación, marketing · Todos los sectores o sector no especificado
- Empresas
- Amazon Ads (autor del estudio), Alfa Wipes (implanta la IA)
- Palabras clave
- publicidad, pymes mexicanas, TV por streaming, Amazon Ads, contenido publicitario, marketing
Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a El Economista (México) y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.