Entrevista ·
La conexión de Values.media con TF1, M6 y France Télévisions en modo agent to agent ya está activa
Título original, en francés: «"La connexion de Values.media à TF1, M6 et France Télévisions en agent to agent est live"»
- Medio
- Journal du Net (Francia)
- Autor
- Luciana Uchôa-Lefebvre
- Publicado el
- 12 de octubre de 2026 · leída en datos estructurados de la página
Resumen
En esta entrevista, Emmanuel Crego, director general del grupo Values, detalla el despliegue por parte de Values.media de una compra publicitaria de TV en modo agent to agent, ya activa con M6 y France Télévisions, tras TF1. Los agentes dialogan en tiempo real sobre los inventarios disponibles para construir escenarios de campaña, y la negociación final sigue siendo humana. Este modo de compra cubre por ahora el patrocinio televisivo, que representa alrededor del 10% del presupuesto de medios de la TV lineal francesa, es decir, más de 300 millones de euros. Se han realizado ya cinco campañas con TF1 desde junio. Values.media también ha conectado agentes de compra con Meta, TikTok, Equativ, Pubmatic, Amazon DSP y Prisma, y mantiene conversaciones con los actores del DOOH y de la radio.
Resumen elaborado a partir del texto completo del artículo.
Leer el artículo en Journal du Net →Cifras citadas
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10 %
Peso del patrocinio en el presupuesto de medios de la TV lineal en Francia
Mercado publicitario de la TV lineal francesa, 2026
« le sponsoring capte environ 10% du budget média TV linéaire aujourd’hui, soit plus de 300 millions d’euros au total du marché français »
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300 millones EUR
Importe del mercado del patrocinio en TV lineal en Francia
Mercado publicitario de la TV lineal francesa, 2026
« le sponsoring capte environ 10% du budget média TV linéaire aujourd’hui, soit plus de 300 millions d’euros au total du marché français »
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5 campañas
Número de campañas desplegadas en modo agent to agent con TF1 desde junio
Values.media y TF1, desde junio de 2026
« depuis juin nous avons déjà déployé cinq campagnes avec TF1, qui met à disposition de manière agentique la quasi intégralité des disponibilités en sponsoring sur sa chaîne »
Clasificación
- País
- Francia
- Tamaño de empresa
- Todos los tamaños
- Sectores
- Medios de comunicación, comunicación, marketing
- Empresas
- Apostra (proveedor), Values.media (implanta la IA), TF1 (implanta la IA), Meta (citada), M6 (implanta la IA), Amazon DSP (citada), The Trade Desk (citada), Equativ (citada), Pubmatic (citada), Prisma (citada), TikTok (citada), Laier (citada), Concord (citada), France Télévisions (implanta la IA)
- Palabras clave
- compra de medios con agentes, agent to agent, publicidad en tv, patrocinio en tv, protocolo adcp, agencia de medios
Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a Journal du Net y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.