Entretien ·
La connexion de Values.media à TF1, M6 et France Télévisions en agent to agent est live
- Média
- Journal du Net (France)
- Auteur
- Luciana Uchôa-Lefebvre
- Publié le
- 12 octobre 2026 · lue dans les données structurées de la page
Résumé
Dans cet entretien, Emmanuel Crego, directeur général du groupe Values, détaille le déploiement par Values.media d'un achat publicitaire TV en mode agent to agent, déjà actif avec M6 et France Télévisions, après TF1. Des agents dialoguent en temps réel sur les inventaires disponibles pour construire des scénarios de campagne, la négociation finale restant humaine. Ce mode d'achat couvre pour l'instant le sponsoring TV, qui représente environ 10% du budget média TV linéaire français, soit plus de 300 millions d'euros. Cinq campagnes ont déjà été menées avec TF1 depuis juin. Values.media a aussi connecté des agents d'achat à Meta, TikTok, Equativ, Pubmatic, Amazon DSP et Prisma, et discute avec les acteurs du DOOH et de la radio.
Résumé établi à partir du texte intégral de l’article.
Lire l’article sur Journal du Net →Chiffres cités
-
10 %
Part du sponsoring dans le budget média TV linéaire en France
Marché publicitaire TV linéaire français, 2026
« le sponsoring capte environ 10% du budget média TV linéaire aujourd’hui, soit plus de 300 millions d’euros au total du marché français »
-
300 millions EUR
Montant du marché du sponsoring TV linéaire en France
Marché publicitaire TV linéaire français, 2026
« le sponsoring capte environ 10% du budget média TV linéaire aujourd’hui, soit plus de 300 millions d’euros au total du marché français »
-
5 campagnes
Nombre de campagnes déployées en agent to agent avec TF1 depuis juin
Values.media et TF1, depuis juin 2026
« depuis juin nous avons déjà déployé cinq campagnes avec TF1, qui met à disposition de manière agentique la quasi intégralité des disponibilités en sponsoring sur sa chaîne »
Classement
- Pays
- France
- Taille d’entreprise
- Toutes tailles
- Secteurs
- Médias, communication, marketing
- Entreprises
- Apostra (fournisseur), Values.media (déploie l’IA), TF1 (déploie l’IA), Meta (citée), M6 (déploie l’IA), Amazon DSP (citée), The Trade Desk (citée), Equativ (citée), Pubmatic (citée), Prisma (citée), TikTok (citée), Laier (citée), Concord (citée), France Télévisions (déploie l’IA)
- Mots-clés
- achat média agentique, agent to agent, publicité tv, sponsoring tv, protocole adcp, agence média
Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Journal du Net et à son auteur.