Experiencia de uso ·
¿Menos copias y más estrategia? Las agencias de marketing ya no lo dejan todo en manos de la IA: los clientes lo notan
- Medio
- Infobae (Argentina)
- Autor
- Esteban Salazar Herrada
- Publicado el
- 8 de septiembre de 2026 · leída en datos estructurados de la página · modificado el 8 de septiembre de 2026
Resumen
En Perú, la agencia KUNA Studio hace balance del uso intensivo de la IA generativa en las agencias de marketing. Su fundadora, Stephy Sosa, explica que, tras una fase de producción masiva de textos yElementos visuales con ChatGPT, las marcas constataron una pérdida de identidad y de diferenciación. Ahora la IA se centra en la investigación de mercado, la elaboración de informes y el análisis de datos, mediante conexiones API con las plataformas publicitarias: un informe mensual que requería cuatro días se hace ahora en una hora, y un estudio de mercado pasa de varias semanas a menos de cinco días. Sosa destaca que las grandes empresas estructuran más el uso de la IA (consultores, formación, protocolos) que las pymes, que adoptan herramientas sin integrarlas en un plan de trabajo. El artículo cita también un estudio de IAB Perú/PwC sobre la inversión publicitaria digital en Perú.
Resumen elaborado a partir del texto completo del artículo.
Leer el artículo en Infobae →Cifras citadas
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4 días
tiempo de elaboración de un informe mensual de marketing antes de la automatización mediante API
KUNA Studio, Perú
« Sosa indicó que, antes de incorporar sistemas conectados a las fuentes de datos de los clientes, su equipo podía demorar hasta cuatro días en elaborar un reporte mensual. »
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1 hora
tiempo de elaboración de un informe mensual de marketing después de la automatización mediante API
KUNA Studio, Perú
« Ahora, dijo, ese trabajo puede completarse en alrededor de una hora. »
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320 millones de USD
inversión en publicidad digital en Perú
Perú
« la inversión en publicidad digital en Perú supera los USD 320 millones y registra un crecimiento interanual de más de 12% »
Fuente: IAB Perú y PwC
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12 %
crecimiento anual de la inversión en publicidad digital en Perú
Perú
« la inversión en publicidad digital en Perú supera los USD 320 millones y registra un crecimiento interanual de más de 12% »
Fuente: IAB Perú y PwC
Clasificación
- País
- Perú
- Tamaño de empresa
- Pymes, Grandes empresas
- Sectores
- Medios de comunicación, comunicación, marketing
- Empresas
- IAB Perú (autor del estudio), KUNA Studio (implanta la IA), PwC (autor del estudio)
- Palabras clave
- marketing, agencias de publicidad, contenido generado por ia, automatización de informes, pymes, perú
Ficha redactada por Marsanne Studio a partir del artículo citado, con la ayuda de un modelo de IA (claude-sonnet-5). Los derechos sobre el artículo y sus ilustraciones pertenecen a Infobae y a su autor. Ficha traducida del francés por Claude Sonnet 5.5.