Retour d’expérience · 8 septembre 2026

Moins de copies, plus de stratégie ? Les agences de marketing ne laissent plus tout à l'IA : les clients s'en rendent compte

Titre original, en espagnol : « ¿Menos copys, más estrategia? Las agencias de marketing ya no le están dejando todo a la IA: los clientes se dan cuenta »

Média: Infobae (Argentine)
Auteur: Esteban Salazar Herrada
Publié le: 8 septembre 2026 · lue dans les données structurées de la page · modifié le 8 septembre 2026

Résumé

Au Pérou, l'agence KUNA Studio revient sur l'usage intensif de l'IA générative dans les agences de marketing. Sa fondatrice Stephy Sosa explique qu'après une phase de production massive de textes et visuels via ChatGPT, les marques ont constaté une perte d'identité et de différenciation. L'IA est désormais recentrée sur la recherche de marché, l'élaboration de rapports et l'analyse de données, via des connexions API aux plateformes publicitaires : un rapport mensuel qui prenait quatre jours se fait désormais en une heure, et une étude de marché passe de plusieurs semaines à moins de cinq jours. Sosa souligne que les grandes entreprises structurent davantage l'usage de l'IA (consultants, formation, protocoles) que les PME, qui adoptent des outils sans intégration à un plan de travail. L'article cite aussi une étude IAB Perú/PwC sur l'investissement publicitaire digital au Pérou.

Résumé établi à partir du texte intégral de l’article.

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Chiffres cités

4 jours

temps de production d'un rapport mensuel de marketing avant automatisation par API

KUNA Studio, Pérou

« Sosa indicó que, antes de incorporar sistemas conectados a las fuentes de datos de los clientes, su equipo podía demorar hasta cuatro días en elaborar un reporte mensual. »
1 heure

temps de production d'un rapport mensuel de marketing après automatisation par API

KUNA Studio, Pérou

« Ahora, dijo, ese trabajo puede completarse en alrededor de una hora. »
320 millions USD

investissement en publicité digitale au Pérou

Pérou

« la inversión en publicidad digital en Perú supera los USD 320 millones y registra un crecimiento interanual de más de 12% »

Source : IAB Perú y PwC
12 %

croissance annuelle de l'investissement en publicité digitale au Pérou

Pérou

« la inversión en publicidad digital en Perú supera los USD 320 millones y registra un crecimiento interanual de más de 12% »

Source : IAB Perú y PwC

Classement

Pays: Pérou
Taille d’entreprise: PME, Grandes entreprises
Secteurs: Médias, communication, marketing
Entreprises: IAB Perú (auteur de l’étude), KUNA Studio (déploie l’IA), PwC (auteur de l’étude)
Mots-clés: marketing, agences de publicité, contenu généré par ia, automatisation des rapports, pme, pérou

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Infobae et à son auteur.