Opinion · 14 octobre 2026

Après le clic : pourquoi, sur mobile, l'IA passe par les apps

Média: Journal du Net (France)
Auteur: Chronique de Mathieu Poli
Publié le: 14 octobre 2026 · lue dans les métadonnées de la page

Résumé

L'article analyse l'effet des résumés IA de Google (AI Overviews, lancés en France le 22 juillet) sur l'audience des sites de presse : selon l'ACPM, les sites de 40 marques d'information ont perdu 23 % de leurs visites en un an, contre seulement 9 % pour leurs applications. L'auteur, un développeur d'applications, en déduit que le référencement pour les IA (GEO) ne suffit plus et que les entreprises doivent se rendre disponibles aux agents IA via des protocoles comme MCP et WebMCP, et surtout via des applications mobiles natives (App Intents d'Apple, AppFunctions de Google), seul moyen pour l'assistant du téléphone (Siri, Gemini) d'exécuter des actions. Il cite l'exemple du média « ici » (ex-France Bleu), dont l'application a progressé de 22 % pendant que le site reculait fortement.

Résumé établi à partir du texte intégral de l’article.

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Chiffres cités

23 %

Baisse des visites des sites d'information français un an après l'arrivée des résumés IA de Google

40 marques d'information françaises, entre septembre 2025 et septembre 2026

« Sur 40 marques d'information comparées par The Media Leader à partir des données de l'ACPM, l'organisme qui certifie l'audience des médias, les sites ont perdu 23 % de leurs visites entre septembre 2025 et septembre 2026. »

Source : ACPM / The Media Leader
19 %

Baisse des visites des sites d'information en août, hors effet de pic d'actualité

Sites d'information français, août

« Mais en août, sans ce pic, la baisse était déjà de 19 %. »

Source : ACPM
9 %

Baisse des visites des applications des médias d'information sur la même période

Applications des médias d'information français

« pendant que les sites d'information perdaient 23 % de leurs visites, leurs applications n'en perdaient que 9 %, et à peine 2,5 % en août. »

Source : ACPM
2,5 %

Baisse des visites des applications des médias d'information en août

Applications des médias d'information français, août

« pendant que les sites d'information perdaient 23 % de leurs visites, leurs applications n'en perdaient que 9 %, et à peine 2,5 % en août. »

Source : ACPM
22 %

Progression des visites de l'application ici (ex-France Bleu)

Application du média ici, ex-France Bleu

« Chez ici, l'ex-France Bleu, les visites du site ont été divisées par plus de deux, et celles de l'application ont progressé de 22 %. »
60 %

Part des recherches en Europe se terminant sans clic en 2024

Europe, 2024

« en 2024, une étude de SparkToro en comptait près de six sur dix en Europe. »

Source : SparkToro

Classement

Pays: France
Taille d’entreprise: Toutes tailles
Secteurs: Médias, communication, marketing · Éditeurs de logiciels, ESN, télécoms
Entreprises: SparkToro (auteur de l’étude), ici (ex-France Bleu) (déploie l’IA), The Media Leader (citée), ChatGPT (fournisseur), OpenAI (fournisseur), Apple (fournisseur), Google (citée), ACPM (auteur de l’étude)
Mots-clés: agents ia, geo, mcp, référencement, médias, assistant mobile

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Journal du Net et à son auteur.