Retour d’expérience · 14 octobre 2026

ChatGPT Ads : des bilans biaisés et une rentabilité inexistante, mais des impacts positifs

Média: Journal du Net (France)
Auteur: Luciana Uchôa-Lefebvre
Publié le: 14 octobre 2026 · lue dans les données structurées de la page

Résumé

L'agence Webloom a testé ChatGPT Ads pour 8 annonceurs en septembre, dans la formation, le SaaS, les biens de grande consommation et le prêt-à-porter. Selon Clément Bourdon, cofondateur de Webloom, les bilans de campagne fournis par ChatGPT sont parfois deux fois supérieurs aux conversions réellement mesurées par les outils de tracking des annonceurs. Les 4 annonceurs cherchant des leads ont suspendu leurs tests, les leads obtenus étant peu qualifiés ; le ROAS n'a jamais dépassé 1 euro vendu pour 1 euro dépensé. En revanche, les CPM sont bas (9 à 10 euros) et génèrent beaucoup d'impressions. Près de 80% des annonceurs ont constaté une hausse de 10 à 30% des recherches de leur marque sur Google, ce qui a convaincu 4 annonceurs sur 8 de poursuivre malgré l'absence de rentabilité directe.

Résumé établi à partir du texte intégral de l’article.

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Chiffres cités

1 ratio (euro vendu / euro dépensé)

ROAS maximal observé sur les campagnes de vente ChatGPT Ads

8 annonceurs testés en septembre 2026, France

« Quant aux ventes, le ROAS n’a jamais dépassé le ratio de 1 euro vendu pour 1 euro dépensé en pub. »

Source : Agence Webloom
9,5 EUR

CPM observé sur ChatGPT Ads

8 annonceurs testés en septembre 2026

« qui évoque des CPM tournant autour de 9 à 10 euros, bien en-dessous des 50 euros annoncés au départ »

Source : Agence Webloom
80 %

Part des annonceurs dont les recherches de marque sur Google ont augmenté

8 annonceurs testés en septembre 2026

« Pour près de 80% des annonceurs, les campagnes sur ChatGPT Ads ont augmenté les recherches de marque sur Google. »

Source : Agence Webloom
— %

Hausse des recherches de marque sur Google liée aux campagnes ChatGPT Ads

8 annonceurs testés en septembre 2026

« c’était massif, de 10% à 30% pour certains comptes »

Source : Agence Webloom
2 000 EUR

Budget mensuel permettant d'obtenir la hausse des recherches de marque

annonceurs testés en septembre 2026

« Et obtenir cela avec à peine 2 000 euros par mois, c’est énorme »

Source : Agence Webloom
4 entreprises

Nombre d'annonceurs sur 8 ayant poursuivi les tests malgré l'absence de rentabilité

8 annonceurs testés en septembre 2026

« c’est bien pour cette raison que 4 annonceurs participant aux tests sur 8 ont décidé de les poursuivre »

Source : Agence Webloom
4 entreprises

Nombre d'annonceurs sur 4 cherchant des leads ayant suspendu les tests

4 annonceurs cherchant à générer des leads sur 8 testés en septembre 2026

« Ils ont tous décidé de suspendre les tests. »

Source : Agence Webloom

Classement

Pays: France
Taille d’entreprise: Toutes tailles
Secteurs: Médias, communication, marketing · Commerce et distribution, e-commerce · Éditeurs de logiciels, ESN, télécoms · Éducation et formation
Entreprises: ChatGPT Ads (OpenAI) (fournisseur), YouTube (citée), Webloom (auteur de l’étude), Meta (citée), Google (citée)
Mots-clés: publicité en ligne, chatgpt ads, génération de leads, notoriété de marque, retour sur investissement, agence marketing

Fiche rédigée par Marsanne Studio à partir de l’article cité, avec l’aide d’un modèle d’IA (claude-sonnet-5). Les droits sur l’article et ses illustrations appartiennent à Journal du Net et à son auteur.